“衣食住行”是人们最基本的生存条件。作为一种空间装修材料，每个人的生活大多离不开瓷砖，但每个人一生选择瓷砖的机会又屈指可数。面对市场上琳琅满目、纷繁复杂的品牌、花色、规格和品类，绝大多数的消费者都是一脸惘然，不知道如何选择，一不小心就掉进厂商设置的种种陷阱当中。

笔者梳理了目前瓷砖消费市场存在的几大误区——

绝大多数的消费者走进一家终端瓷砖销售店，首先关心的就是这些产品“是不是佛山产的？”佛山陶瓷闻名遐迩，在消费者心中留下了根深蒂因的印象：只要是佛山产的，品质就有保障。

但我要告诉你的是，市场上绝大部分所谓的“佛山陶瓷”都不是真正意义上的“佛山陶瓷”。一则，佛山没有那么大的产能，从2007年开始，佛山陶瓷经过多年的产业整治提升，工厂数量已从高峰期的近400家下降到目前的36家，据2022年“陶业长征”统计，佛山陶瓷企业拥有的生产线只有179条，不足全国总产能的十分之一。

二则，消费者喜欢“佛山陶瓷”，全国各产区的陶企、经销商通过贴牌、在佛山注册壳公司等各种手段，将自己的产品披上“佛山陶瓷”的外衣，导致终端市场上到处都是“佛山陶瓷”。

与此同时，行业一线品牌大多在全国各地拥有多个生产基地，包括佛山、广东以外的江西、广西、湖南、重庆等地。评判一片瓷砖质量优劣的真正标准是企业采用的生产工艺、装备技术和其执行的品控标准，而不仅仅是产地。消费者为什么要选择大品牌，因为大品牌通常其内控标准远高于同行，而一些小品牌、三四线品牌则采用最低的国家标准，质量自然无法与大品牌相媲美。

来佛山产区看看吧，每天都有大量周边产区的砖坯被拉到佛山石湾、南庄或周边的加工厂，经过磨边、抛釉后成为“真正”的佛山陶瓷；或者有机会到各个产区的生产车间去看看吧，几乎所有的包装上都写着“佛山**陶瓷公司”出品。你能分得清哪些才是真正的“佛山陶瓷”？

许多消费者认为通体砖就是好瓷砖，这纯粹是商家洗脑、忽悠的结果。如果是加工餐桌、台面的岩板，那你一定要选择通体的，而且要真通体的。但对于铺地、贴墙的瓷砖来说，通体不但毫无意义，而且徒增成本。因为厂家做通体砖的目的，就是为了使岩板侧面加工、磨边后显示出与表面相一致的纹理，这对于普通瓷砖来说，几乎一点用处也没有。

因此，消费者如果不选购岩板而是普通的瓷砖，千万别再盲目迷信通体与否了，而应把精力放在瓷砖最核心的吸水率、硬度、强度、摩擦系数等关键指标上。

这绝对是一个缪论，是那些没有品牌的企业恶意散布的谎言，但许多时候又非常管用，成为终端市场主打价格战的商家攻讦品牌企业的最好理由。因为同一规格、同一品类、同一花色，品牌厂商的售价往往比非品牌商家高出很多，有时甚至高一两倍。消费者不理解，为什么看上去差不多的两款瓷砖，价格会相差很多？

事实上，真相就藏在这“差不多”中。一片好的瓷砖，除了表面，包括釉面、色彩、纹理、质感、亮度等肉眼可见的外观因素外，还包括坯体强度、硬度、吸水率、釉面防污、防滑等许多肉眼看不到的内在指标。而往往是这些看不到的指标才决定着一片瓷砖真正的质量和品质，且必须在使用过程中才能体验得到。

比如一款高品质的瓷砖，使用多年后，釉面还是光亮如新，极少有吸污和划伤等现象；而另一款看上去同样光彩夺目的瓷砖，使用一两年后就出现吸污、脱釉、龟裂、空鼓等各种质量问题，到那时才发现被低质低价的厂商坑了，但却悔之晚矣。作为一种复购率极低的装饰材料，瓷砖的更换成本非常高，因此，选购瓷砖还是要选择那些市场口碑好的大品牌。高价格不一定是高品质，但低价格一定不会是高品质。

在很长一段时间内，坯体的白度都是瓷砖的核心竞争力之一。坯体白度越白越好，这句话放在抛光砖、岩板身上无疑是对的，但对于当下热销的釉面砖，坯体的白度完全没那么重要，而是要看坯体本身的品质，包括硬度、强度、平整度等。一些不良厂家为追求坯体白度，会过量添加硅酸锆等化工原料，增大放射性超标的风险。

此外，随着装备工艺技术的进步，近年来瓷砖薄型化已成趋势，包括大规格陶瓷岩板也在薄型化，其中3mm岩板已实现产业化。但总有一些企业逆潮流而行，并且以越厚用料越足为噱头忽悠消费者。这样的差异化，事实上是一种非常保守且落后的产品策略。在满足瓷砖使用功能的前提下，瓷砖厚度适当减薄才是行业高质量发展的必然选择。